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周杰伦魔术首秀获打赏2000万 短视频+明星开拓变现新思路发表于: 2020-08-06 18:54

10、9、8 橙色数字一秒一秒倒计时,41岁的凯发app周杰伦穿戴涂鸦图画的牛仔服,出现在镜头前,按时敞开首场直播。

他面前是一张黑色天鹅绒桌子。藏在卡片下的四枚硬币,跟着他娴熟的手势忽而消失,忽而奇特替换方位,最后由一枚硬币变幻为字母 J 。

7月26日晚,周杰伦如约在快手完成了他的直播秀。仅半小时,在线观众总人次破6800万,最高同时在线人数超610万。 穿云箭 和 梦境城堡 出现在同一帧,包含郎朗、华少、王祖蓝、陈小春在内的明星,为 周董 刷了近2000万元的礼物。

没有直播间扎眼的灯火,没有卖货,没有问寒问暖,也没有歌唱,镜头摆开,周杰伦身边是老友陈冠霖、Will和刘畊宏,拍照地是一间画廊。坦言自己有点严重的周杰伦,出现出来的更多是羞涩。大部分时刻,他都在跟老友谈天、变戏法。

周杰伦宣告入驻快手后,仅5天,其账号 周同学 粉丝数量就打破千万,戏法秀后,这个数字破了3000万。当天,微博 周杰伦直播 论题阅览量高达6.9亿。

一场戏法秀证明了周杰伦的顶流位置,也让新一轮估值达300亿美元的快手完成了破圈。

我为了看周杰伦,才下载了快手。 自称 龙卷风 的80后北京乐迷说,快手是周杰伦入驻的仅有一个中文交际媒体。

从周杰伦新歌《Mojito》的推行上线,到这次戏法首秀,快手让杰粉享受到奔走相告的高兴,而快手成功撮合了新的粉丝圈层。 曾经我以为快手便是三四线城市青年的阵地,但这一次,快手 土味 标签现已取下来了。 龙卷风 说。

周杰伦死后的这群人,所代表的盛行文明与档次、社会经济位置、影响力,正是快手所需。从这个意义上,这是一个双赢的协作。 上海金融与法令研究院研究员刘远举撰文称,这场戏法秀的成功与火爆,与周杰伦6月12日清晨在快手上发布《Mojito》的预热有关。

《Mojito》上线即刷屏,激活许多老粉丝,8小时吸金高达552万元。现在该单曲在快手的使用率现已超越80万。

刘远举以为,在明星直播带货一再翻车的当下,周杰伦的直播或能为 短视频+明星 寻觅到一条创造变现的未来之路。

周杰伦助力,快手卸掉 土味 标签

从5月注册 周同学 账号至今,两个月时刻,周杰伦不断在快手共享自己的日子片段。像是绵长的酝酿,越来越多的老粉涌入快手。直播敞开前,北京、上海、广州等八大城市的地标修建都投放了大屏户外广告。

龙卷风 发现,当晚许多留言的粉丝跟他相同,用户名用的便是周杰伦历年的歌名, 曾经周杰伦跟粉丝互动的方法,只要音乐。但后来,他逐步扩展跟粉丝互动的途径,比方拍照MV,比方拍电影、参与综艺。 在明星纷繁敞开直播的年代,周杰伦也难以抵御直播这种更随意的表达途径。

快手与周杰伦携手,取得周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频途径版权授权,这个音讯不管对粉丝或是整个短视频职业而言,都是一个大事件。

《2020快手内容生态半年报》显现,70%的快手用户年纪在30岁以下,24岁及以下用户占比47.84%。比照周杰伦的粉丝,其活跃度最高的粉丝年纪通常在25~34岁,这部分高度符合的用户集体,会带来增强效应。

终究,这场戏法秀取得2000万元打赏,数据之耀眼,不亚于一场演唱会。

刘远举剖析,周杰伦粉丝大多步入中年,相对经济收入高,打赏时也出手大方。更重要的是,快手凭借周杰伦之力,加快其 破圈 的速度,撮合更多一线城市新用户。

短视频+明星,寻觅变现新途径

具有数亿日活用户的短视频途径,早已成为电影、音乐等宣发的重要阵地。

在周杰伦之前,郎朗、王祖蓝、黄子韬、李诞、谢娜、黄渤等数十位明星都已入驻快手。对他们来说,短视频途径不但是宣发途径,更是另一种形状的朋友圈,能够记载日子,能够共享好物,愈加直观、随意。

经过快手,周杰伦能跟大陆粉丝建立起更好的联络。 龙卷风 信任,直播这种没有时刻、地域约束的方法,合适周杰伦玩出更多把戏,他喜爱的戏法、电影、篮球,都能经过直播的方法与粉丝共享。从这个意义上说,直播是周杰伦新的表达空间。

每个明星都在发掘自己与直播之间的可能性。黄渤在快手做电影宣发,郑爽和黄子韬共享日子,华少则跨界直播带货。

华少的直播首秀就完成了1.74亿元销售额。但他承受媒体采访时坦言,直播带货比单纯的掌管难太多,一场3小时的直播就需求准备三四天。从6月6日首场直播以来,他在两个月里完成了五场直播,总成交额超越3亿元。

今年以来,明星直播成为常态,直播带货经济也具有巨大潜力。但据2020年6月发布的《直播电商主播GMV月榜》,销售额位列前三的依然是薇娅、辛巴和李佳琦这类专业主播。小沈阳、罗永浩等名人则大多翻车,其人气与高转化之间并不匹配。

刘远举在文章中剖析,现在明星直播带货一再翻车,是因为明星并不具有专业主播 卖货廉价 的知名度,乐意花时刻找贱价的粉丝也很少见。带货需求的是特定的专业、细分范畴、笔直的知名度,从这个意义上说,明星假如为自己的著作带货,则能够到达更佳的符合度。

明星的著作假如以标价、打赏的方法,就能完成直播变现。周杰伦新单曲《Mojito》上线10小时售出超250万张,便是最好的比如。

对明星而言,短视频途径将是一个途径更扁平、更直接的变现途径。 刘远举剖析以为,短视频途径具有接地气、规划大的优势,明星的创造也会因途径而产生改动,依托途径完成更广泛的商业价值。

短视频+明星 的形式常态化,怎么让这种形式更多元地变现,周杰伦的戏法直播秀预示着直播变现的新可能性。

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